Tapad, líder mundial en resolución de identidad digital cross-device y parte de Experian, anunció hoy el lanzamiento de Switchboard, una solución única en su tipo para ayudar a navegar en el cambiante panorama sin cookies. Switchboard, un módulo dentro de The Tapad Graph, funcionará como una solución global, segura y basada en la privacidad para brindar continuidad en la ausencia de las third-party cookies al conectar nuevos identificadores sin cookies a IDs digitales tradicionales para una visión integral de los consumidores y todos sus puntos de contacto digitales. Switchboard permitirá la interoperabilidad entre el creciente número de estos identificadores digitales y el intercambio de valor entre publishers, creadores de contenido y consumidores.
Las principales soluciones de identidad digital que se han asociado con Tapad en el lanzamiento de Switchboard incluyen Unified ID 2.0, ID5, Lotame Panorama ID, Britepool ID, Retargetly IDx y Audigent Halo ID. Tapad planea expandir el soporte a soluciones de identidad adicionales de manera continua.
Además de estas soluciones de identidad, los primeros socios en todo el ecosistema incluyen The Trade Desk, Amobee, Martin, ShareThis, Eyeota y Catalina.
“Este grupo diverso de socios de lanzamiento y clientes de prueba demostrará que Switchboard es un ocupante importante para el futuro de la resolución de identidades. Estamos entusiasmados de ser proactivos en nuestro enfoque para dar tiempo a los especialistas en marketing para adaptar nuevas soluciones y probar su función en conjunto con la third-party, mientras continuamos brindando a nuestros clientes flexibilidad y control”, dijo Mark Connon, General Manager de Tapad.
“Facilitar el acceso y el uso de identificadores propios es fundamental para ayudar a los especialistas en marketing a prepararse para un futuro sin cookies. Gracias a Switchboard, los IDs sin cookies de ID5 estarán disponibles para una audiencia más amplia de marcas y agencias y les permitirán ejecutar campañas efectivas basadas en datos más allá de las third-party cookies”, dijo Mathieu Roche, Co-fundador & CEO de ID5.
Switchboard proporciona valor en todo el ecosistema de marketing y publicidad a medida que aumenta la necesidad de la capacidad de admitir múltiples IDs sin cookies en la tecnología publicitaria a lo largo de 2021. Con una década de experiencia en la creación de productos de resolución de identidad digital, Tapad está preparada para resolver este desafío a través de innovación y calidad, y soluciones seguras basadas en la privacidad y en los datos.
"A medida que los anunciantes continúan contemplando el futuro de la identidad, Amobee se enorgullece de asociarse con Tapad en esta solución de próxima generación para brindar una visión integral de los consumidores", dice Bryan Everett, Vicepresidente Senior Global de Business Development de Amobee. "Con la inminente pérdida de las cookies, los anunciantes deben pensar de manera creativa para involucrar respetuosamente a los consumidores de una manera que cumpla con las regulaciones de privacidad y Switchboard puede desempeñar un papel importante para abordar sus respectivas necesidades de identidad".
Tapad le está dando la bienvenida a las soluciones de identidad y a la participación de los clientes de Tapad Graph en Switchboard a lo largo de 2021. Esté atento a más actualizaciones e información sobre Switchboard en los próximos meses.
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