Press Release

Retargetly anuncia el lanzamiento de IDx como una alternativa segura a las cookies

Aunque ha habido poco ruido en Am茅rica Latina sobre el anuncio de Google Chrome en febrero de este a帽o, las implicancias que trae el fin de las cookies en el navegador que eligen el 90% de los latinos son inmensas para marcas, medios, y consumidores por igual.

En este contexto es que Retargetly, la empresa especializada en inteligencia de datos digitales en la regi贸n, anunci贸 en Adweek LATAM a comienzos de marzo, el inicio del 芦Proyecto IDx禄, una iniciativa sin precedentes en la regi贸n, que busca una transformaci贸n de la industria publicitaria hacia alternativas sin cookies.

"La idea no es reemplazar un identificador por otro y dejar todo el resto como estaba, eso es irreal y adem谩s no es lo que los consumidores esperan de nosotros. Es momento de repensar la relaci贸n entre marcas, medios y consumidores, y poner una infraestructura de datos que le d茅 a cada uno lo que espera del otro," sostiene Daniel Czaplinski, CEO de Retargetly.

Czaplinski llama a este cambio fundacional un "realineamiento basado en el intercambio de valor", donde las marcas y los medios reciben permiso del consumidor para recolectar y usar su informaci贸n a cambio de valor que le entregan en la forma de contenido o personalizaci贸n.

"La cookie nunca fue buena como soluci贸n porque permite que compa帽铆as con pocos recursos y pocos escr煤pulos las usen sin control de nadie. Se viene una limpieza del ecosistema digital, y s贸lo quienes agreguen valor y respeten a las tres partes 鈥搉o solo a las marcas鈥 van a poder crecer," agrega Santi Darmandrail, CRO.

Desde la empresa explican que despu茅s de meses de desarrollo e iteraci贸n IDx finalmente est谩 disponible, y creciendo en adopci贸n. La tecnolog铆a funciona de manera similar a otras que actualmente son l铆deres en Estados Unidos, como LiveRamp IDL o The Trade Desk Unified ID 2.0, aunque teniendo en cuenta las particularidades del mercado Latinoamericano. Sus principios son cuatro:

  1. Basado en intercambio de valor: IDx s贸lo funciona cuando hay un intercambio de valor expl铆cito o impl铆cito entre marca, medio y consumidor.
  2. Sin intermediarios: A diferencia de las cookies, donde cualquiera planta una cookie en el navegador del usuario, IDx est谩 dise帽ado para que lo adopte con quien el usuario tiene contacto directo (el medio, la marca, o el desarrollador).
  3. Independiente del entorno: Funciona de igual manera en cualquier entorno digital y en cualquier navegador o dispositivo. Es 芦cross device禄 desde su concepci贸n, a diferencia de las cookies.
  4. An贸nimo por dise帽o: Cada socio de IDx recibe un identificador distinto, encriptado y que se vuelve a encriptar con una llave distinta cada 30 d铆as. Esto hace extremadamente dif铆cil que un tercero robe informaci贸n del usuario ya que los IDx envejecen casi tan r谩pido como se crean.

Los publishers que implementen IDx, contar谩n con beneficios como sincronizar sus usuarios con los de m谩s de 300 marcas que actualmente usan la plataforma de Retargetly para planificar audiencias en digital, y aumentar el CPM promedio al que venden su media, 聽por consiguiente, el concepto es a mayor personalizaci贸n, mayor costo por contacto.

Adem谩s, comenzar谩n el proceso de construcci贸n de audiencias sin cookies y cross device. Algo que en lo inmediato le permite al publisher vender su inventario de usuarios que usan Safari y Firefox con targeting de audiencias, lo que hoy no pueden hacer,es decir, que se incrementa un 10% sobre lo que actualmente venden.

"La capacidad de alcanzar a personas en ambientes digitales abiertos con mensajes personalizados es algo que las marcas van a querer hacer cada vez m谩s no menos, pero si para hacerlo tengo que integrarme con 100 medios directamente no lo voy a hacer. Por eso muchos medios est谩n preocupados m谩s que nunca sobre su capacidad de generar ofertas de producto competitivas a las de Google o Facebook. Creamos IDx para resolver este problema, poniendo al usuario primero," concluye Darmandrail.

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