Press Release

Publishers hablaron sobre las posibilidades en un mundo sin cookies en el Future Data Ecosystems Summit de Retargetly

Data Visionaries. Visi贸n de los Publishers Sobre El Futuro de la Data fue uno de los paneles en el Future Data Ecosystems Summit de Retargetly, en el que participaron Andr茅s Daniel Rojas Rinc贸n, director Claro Medios, Agustino Fontevecchia, director ejecutivo y digital de Editorial Perfil, y Cristhian del Angel, Head of Digital Sales de Grupo Expansi贸n. El panel estuvo moderado por Mart铆n D'Adamo, Head of Partnerships de Retargetly.

Los ejecutivos conversaron sobre los desaf铆os y posibilidades en un mundo sin cookies, as铆 como las estrategias de monetizaci贸n y desarrollo de paywalls en Latinoam茅rica con miras al futuro cookieless en 2023.

El panel inici贸 con las opiniones de cada uno sobre la decisi贸n de la eliminaci贸n de las third party cookies. 鈥Se posterg贸 por un tema de comercializaci贸n. Recordemos que esta decisi贸n fue por el usuario. En nuestro caso, aceleramos la estrategia digital, buscamos nuevas plataformas digitales, nuevos talentos鈥 acot贸 del Angel.

Por su parte, Fontevecchia y Rojas coincidieron en que tiene que ver con amenazas al modelo de negocio.

En cuanto al escenario cookieles y amenazas para los publishers, Del Angel coment贸 que las cookies ayudaban en la identificaci贸n y trayecto del usuario. Sin embargo, considera que hay muchas oportunidades y que la mejor herramienta que tienen los publishers es la first party data y recolectar una audiencia propia que nadie tiene. 鈥淰amos hacia soluciones basadas en ID 煤nicos鈥 indic贸.

En ese sentido, Rojas resalt贸 que el comportamiento del usuario cambi贸, al igual que su consumo de medios, por lo que se tienen que establecer nuevas fuentes de ingresos con suscripciones. Para ello, subray贸 que hay que generar contenido diferencial, anal铆tico y profundo.

鈥淣uevos modelos de ingresos y robustecer la first party data es una estrategia fundamental que debemos tener los publishers. Adem谩s, buscamos desanonimizar al usuario.La meta es tener el journey completo del usuario. Hasta el momento tenemos la m茅trica digital por consumo tradicional. Queremos ese misma data de TV, celular y digital鈥 explic贸.

Con respecto a la monetizaci贸n, Fontevecchia se帽al贸 que espera un revenue saludable que se alinee a los incentivos que se esperan del periodismo. Igualmente, considera que vienen modelos h铆bridos.

鈥淪i logramos la suscripci贸n y estamos en el juego del lobby de las grandes potencias geopol铆ticas, vamos hacia adelante鈥 acot贸.

Finalmente, Rinc贸n concluy贸 que la diferencia que visualiza en el presente y el futuro es que el usuario adquiri贸 relevancia en la ecuaci贸n. 鈥淎ntes el usuario no ten铆a voz, ni voto, y los anunciantes y medios le lanzaban toda la publicidad que se pudiera. Ahora el usuario tiene un gran poder鈥 concluy贸.

Publicado en PRODU.

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