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Manuel Ameneiros de Retargetly: La open web tiene un enorme valor y es algo que hay que defender

Manuel Ameneiros, VP Revenue de Retargetly, comparti贸 las oportunidades que brinda la Internet abierta en la edici贸n de este martes 19 de julio del Face to Face Webinar, moderado por Mara Fern谩ndez.

鈥淣uestra visi贸n en Retargetly es poder crear un ecosistema de datos que sea compartido, seguro y robusto鈥 explic贸 el ejecutivo en su presentaci贸n Equilibrando la Balanza en AdTech: El futuro lleno de oportunidades de la Internet abierta.

Dos tercios de la atenci贸n del usuario se centran en la Internet abierta (66%), pero la realidad del gasto publicitario es inversa, un 60% invierte en walled gardens (Instagram, Facebook, TikTok, Google) frente al 40% en la open web.

Entonces, Ameneiros se pregunta: 鈥淪i la atenci贸n est谩 en la web abierta 驴por qu茅 el dinero va a los walled gardens? La respuesta no es una sola. Son m煤ltiples鈥. Para ello aborda las diferencias que hay entre ambas.

En la Internet abierta el contenido es creado y redactado por profesionales, versus el contenido en los walled gardens que en la gran mayor铆a generan los usuarios. Otro elemento es el tiempo invertido, siendo un 66% en la Internet abierta frente a 34% en los walled gardens.

Una tercera diferencia es sobre los formatos que en Internet abierta es est谩ndar, que permite activar en cualquier medio la creatividad, pero en los walled gardens son propios, que requiere creatividad especializada, pero abre la puerta de la innovaci贸n.

En la Internet abierta la hacen cientos de miles de empresas en todo el mundo, es decir atomizado, mientras que los walled gardens las hacen pocas, concentradas. Sobre la medici贸n de resultados, Ameneiros explica que en la Internet abierta es neutral, frente a las propias, que maneja los walled gardens.

La segmentaci贸n en la internet abierta depende m谩s de terceros y en los walled gardens hay una menor dependencia. 鈥淭odo esto nos lleva a que en la Internet abierta hay un ecosistema聽 poco desarrollado, mientras que los walled gardens tienen un ecosistema muy desarrollado. Est谩n todos separados, atomizados, pero cada uno dentro de sus muros tiene un ecosistema muy completo. En la Internet abierta est谩 disperso, sin innovaci贸n鈥.

En el futuro cookieless, el marketing 1 a 1 a escala es m谩s f谩cil en walled gardens. 鈥淟a gran concentraci贸n est谩 en cinco o seis jugadores con tendencia de crecimiento. Seguimos viendo una enorme concentraci贸n en los walled gardens鈥 advierte el especialista.

La open web tiene un enorme valor, dice Ameneiros, y es algo que hay que defender. 鈥淐reemos que existe ese intercambio de valor entre el publisher, el anunciante y el usuario. Donde el usuario quiere tener acceso a contenido editorial y quiere, en su gran mayor铆a, tener acceso a ese contenido sin tener que pagar por 茅l y sin tener que registrarse en todo sitio que est谩 visitando鈥.

Ver la edici贸n del martes 19 de julio de Face to Face Webinar.

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