Más de 2.800 medios ya usan la tecnología IDx en Latam, cuya precisión es del 81%.
Retargetly, compañía latinoamericana de audiencias digitales y armado de ecosistemas de datos, anunció recientemente que Retargetly IDx, el primer identificador cookieless enfocado en América Latina fue aprobado para ser parte de la función de “Encrypted Signals” de Google Ad Manager, el SSP más grande del mundo.
Esta novedad implica que publishers de toda la región van a poder empezar a enviar su IDx encriptado a través de GAM (Google Ad Manager) a sus partners programáticos de SSP y DSP.
Desde Retargetly explican que se trata de un gran avance ya que es un eslabón importante que cumple con la visión de la empresa AdTech de ayudar a los medios Latinoaméricanos a monetizar mejor sus inventarios y no perder competitividad ante los walled gardens.
Retargetly IDx es un identificador alternativo que permite obtener los mismos casos de uso que hoy son posibles en publicidad digital gracias a las cookies de terceros, las cuales serán próximamente eliminadas de Google Chrome, el navegador más utilizado en la región. La particularidad de esta herramienta es que está pensada para América Latina y a diferencia de otros identificadores, tiene un approach mixto a la identidad que mezcla señales determinísticas con probabilísticas, protegiendo así la privacidad de los usuarios y aumentando entre 5 y 7 veces el alcance de la solución.
“Google es sin dudas el líder en el mundo de SSPs en nuestra región, y eso hace que este anuncio sea particularmente importante para los medios que trabajan con nosotros. Como compañía latinoamericana estamos orgullosos de desarrollar una solución de clase mundial como IDx, y de tener este no tan pequeño reconocimiento”, comenta Santi Darmandrail, COO de Retargetly.
IDx está disponible para anunciantes y publishers desde Septiembre 2020, y hoy se encuentra corriendo campañas de prueba en la región con anunciantes y publishers clave, demostrando que la publicidad cookieless es posible, segura y efectiva.
