Privacy Sandbox viene a Android: ¿qué significa esto para ti en LATAM?

Lo que se esperaba que sucediera finalmente sucedió, y Google anunció oficialmente que Privacy Sandbox llegará a Android y a Chrome. 

En su anuncio, Google trata de diferenciarse del enfoque de Apple (sin llamarlos abiertamente) al decir que este cambio ocurrirá como parte de una iniciativa de varios años y que "otras plataformas han adoptado un enfoque diferente (...) sin rodeos restringiendo las tecnologías existentes".

Entonces, ¿qué significa esto? La publicación original no es demasiado específica en cuanto a los detalles, pero sabemos algunas cosas con (casi) certeza:

• La compatibilidad con las funciones publicitarias existentes, como el ID de publicidad de Android, continuará durante al menos dos años.
• Los SDK externos instalados dentro de las aplicaciones en Android eventualmente se ejecutarán en algo llamado SDK Runtime, que estará disponible a partir de Android 13 en adelante.
• Topics (descendientes de FLoC) proporcionarán "señales de interés" al mundo publicitario a través de cuáles aplicaciones están instaladas en el dispositivo del usuario.
• FLEDGE también llegará a Android, proporcionando una capa de abstracción que elimina la información personal de un usuario y permite que un desarrollador de aplicaciones construya y se dirija a audiencias basadas en interacciones pasadas con su aplicación.
• La atribución dentro de Android se realizará a través de una nueva API de atribución, en lugar de exponer el ID de publicidad de Android.

En general, estamos de acuerdo con Google en dos frentes:

1. Las restricciones sin rodeos (como las de Apple) sobre lo que se puede y no se puede compartir en el bid stream son malas para todos, incluidos los usuarios y el "90% de las aplicaciones que son gratuitas y dependen de la publicidad para existir".
2. El diseño actual de los Advertising IDs no es el ideal, y en el futuro debe existir una forma de publicidad más respetuosa con la privacidad.

En su documentación introductoria para desarrolladores, obtenemos un poco más de detalles sobre cómo funcionan estas tecnologías. Lo que aún no sabemos es si Google permitirá (o, al igual que Apple, no) permitirá a los desarrolladores usar IDs de usuario first party para optimizar los anuncios dentro de sus propios universos. La buena noticia es que no se han descartado, y si Google siguiera su propio ejemplo de Chrome y Ad Manager, los apoyaría.

Si esto significa que muchas empresas que hoy en día abusan de los desarrolladores de apps y abusan de la privacidad de los usuarios se extinguirán, le damos la bienvenida. En Retargetly hemos estado trabajando en soluciones para un mundo de IDs first party durante casi dos años, y creemos que IDx es la solución perfecta para que los desarrolladores adopten y complementen las API de publicidad que ofrecerá Android. 

Como resumen de lo que creemos que esto significa para todos los que hoy confían en las aplicaciones de Android como su forma principal de recopilar y aprovechar los datos del usuario:

• SDK Runtime dificultará que los SDK de publicidad accedan a ciertas categorías de datos desde el dispositivo de un usuario, como por ejemplo datos de ubicación o qué otras aplicaciones ha instalado el usuario en su dispositivo.
• Las campañas que deseen medir el rendimiento en función de la instalación de la aplicación deberán adoptar la API de Attribution, ya sea directamente o (muy probablemente) a través de un socio de Attribution.
• Los ID de publicidad de Android se utilizan actualmente para exportar datos desde entornos móviles e incorporarlos a plataformas externas como Facebook o YouTube. Esto será significativamente más difícil de hacer.
• En general, será más difícil entregar y publicar campañas publicitarias basadas en datos propios incorporados a través de ID de publicidad de Android.
• Esperamos que los permisos que permiten que las aplicaciones sepan qué otras aplicaciones tiene un usuario en su dispositivo se eliminen por completo (algo que ya sucede en iOS) y se reemplacen con Temas.

Todos estos impactos los veremos en algún momento, y no son preocupaciones a corto plazo en este momento. Sin embargo, continuaremos monitoreando los anuncios y resumiremos lo que eso significa.

Al igual que con el anuncio de Chrome, tenemos una buena cantidad de tiempo para prepararnos y comprender qué significan las nuevas reglas del juego. Como líderes en gestión de audiencia e identidad publicitaria en LATAM, confiamos en que el mercado seguirá adoptando cada vez más tecnologías y soluciones basadas en datos. Estos avances solo se pueden lograr de una manera que respete la privacidad del usuario y las regulaciones locales.

Esperamos llevar IDx a Android y trabajar con socios y anunciantes en LATAM para hacer realidad un ecosistema publicitario que priorice la privacidad y seguridad de los usuarios.