Sobre a morte dos cookies e o anúncio do Google Chrome

Hoje de manhã, a equipe do Google Chrome anunciou que em dois anos deixarão de aceitar cookies de terceiros. Embora o anúncio tenha sido interessante, não foi surpreendente. Desde antes de fundarmos a Retargetly, as pessoas falavam sobre o fim de cookies de terceiros; e nós já estávamos nos preparando.

Como boa parte de nossos produtos - e o ecossistema digital em geral – depende, pelo menos em parte, de cookies de terceiros; seria importante dizer como vemos o futuro.

No anúncio, o Google deixa claro que, embora os cookies não sejam a solução perfeita, a funcionalidade básica de personalização e insights é essencial para anunciantes, publishers, desenvolvedores e usuários. Por esse motivo, quando ocorrer a morte do cookie em 2022, um novo recurso chamado "Privacy Sandbox" os substituirá e fornecerá a mesma funcionalidade, porém com a privacidade dos usuários em sua essência. Não houve nenhum anúncio específico de como a "Privacy Sandbox" fará isso.

Seria fácil dizer que sabemos o que acontecerá, mas a única coisa de que temos certeza é que, em 2022, os cookies não existirão mais e que haverá algo novo que substituirá sua funcionalidade. Não sabemos se essa substituição permitirá a segmentação “1-to-1” ou se precisaremos mudar para uma mentalidade de “many-to-many”. Ainda não sabemos muitas coisas.

Esse dia iria chegar e agora finalmente sabemos exatamente quando é. E a boa notícia é que temos dois anos, tempo suficiente para acelerar e executar um plano no qual já estávamos trabalhando há pouco mais de um ano e meio. Este plano tem três fases.

Na primeira fase, priorizamos parcerias e integrações de dados com plataformas e parceiros focados em Mobile Ids. Nas Américas, 50% de todas as pessoas (a partir de 0 anos) têm um smartphone em suas mãos e, usuários jovens navegam quase 100% do tempo no celular. Além disso, os Mobile IDs ainda estão ativos em todos os ambientes (Android, iOS, Windows Phone) e não há motivos para pensar que eles não continuarão a existir. Em menos de um ano, deixamos de ter 90% de cookies em nossa base para 55% de Mobile IDs e continuaremos cada vez mais fortes nesse caminho.

Além disso, estamos trabalhando para aprofundar nosso relacionamento com os publishers e desenvolver uma solução em conjunto para permitir o tracking de cookies 1st party, insights e targeting em seu próprio ambiente. Acreditamos que os publishers têm a capacidade de redefinir o mercado programático, focando em ferramentas de segmentação que protegem a privacidade de seus usuários, e queremos acompanhá-los nesse caminho.

E, em menos de 6 meses, de meados de 2019 até hoje, quintuplicamos nossa capacidade de matching com dados offline. Atualmente, temos mais de 100 milhões de identificadores associados a dispositivos, o que nos permite ser menos dependentes dos dados de navegação tradicionais e firmar acordos estratégicos com gigantes do setor de dados, como Equifax, TransUnion e muitos outros que estão por vir.

Na segunda fase, no segundo trimestre de 2020, lançaremos um produto que chamamos de "Projeto Katana". O Projeto Katana é a nossa maneira de combinar o conhecimento sobre o setor de publicidade que construímos nos últimos cinco anos, nossa base de bilhões de URLs, e dados consentidos de milhões de usuários da região, para gerar uma nova interação em Contextual Targeting que usa não apenas o conteúdo de um site, mas também prevê a probabilidade da pessoa que vê esse conteúdo estar dentro de um determinado grupo de demonstração. Este produto não depende de cookies para funcionar.

E na terceira fase, nossa equipe de Projetos Especiais está trabalhando em um salto quântico na tecnologia de Big Data, que permitirá que qualquer pessoa trabalhe com base de dados desestruturados de maneira escalável, com equipes pequenas e sem conhecimento sobre Data Engineering. Se você deseja fazer parte da versão beta em maio de 2020, envie-nos um email para [email protected].

Portanto, na primeira fase, estamos fortalecendo nossas bases de dados mobile e offline, focando em capacitar os publishers a transformar o setor, criando um novo produto de audiências que usa o Contextual non-ID de uma maneira única e reinventando a definição de Data Engineering para que qualquer pessoa possa fazer isso.

Vemos a morte do cookie como uma oportunidade única de focar no que estamos fazendo muito bem nos últimos anos. Estamos na posição perfeita para alavancar nossos relacionamentos, conhecimentos, tecnologia e equipe para sermos os melhores em uma nova geração de plataformas de dados. Felizmente, estamos trabalhando nisso há muito tempo.

Momentos de crescimento estão chegando e sabemos que podemos contar com nossos clientes e parceiros para criar soluções que garantam que seus negócios prosperem na era sem cookies.