Chrome no va a eliminar las cookies hasta 2023. La pregunta es qué vamos a hacer desde la ind...
El equipo dentro de Google que está a cargo de Chrome anunció que, en vez de forzar el cambio a cómo funcionan las cookies de terceros en 2022, esos cambios van a llegar recién a fines de 2023.
Este blog es una gran sorpresa, aunque más por el momento en que ocurrió que por su contenido. Es imposible no ver que con tan sólo 6 meses hasta el plazo original las tecnologías propuestas dentro de Privacy Sandbox dejan mucho que desear, y no han sido probadas ampliamente no tan sólo por la industria sino incluso por Google mismo.
Creemos sin embargo que este nuevo avance no cambia la realidad de que estamos en la Era de la Privacidad, y que es momento de repensar la manera en que usamos datos para conectar personas con marcas a través de digital. Basta con prestar atención a algunos hechos:
¿Qué significa entonces este cambio para la industria digital?
América Latina es especial en que la predominancia de Google es tan fuerte que en el corto plazo el impacto es simple: por al menos 2 años más podemos esperar que el 90% de todo el tráfico web va a mantener la capacidad de usar cookies de terceros para entender, alcanzar, y medir a esos usuarios.
La pregunta es qué vamos a hacer desde la industria con estos 2 años. Muchos van a sentir una sensación de alivio, pero dejar que ese alivio se convierta en inacción sería un gran error. Especialmente considerando que 2 años fue exactamente la cantidad de tiempo que Google le había dado a la industria para empezar.
Con un año y medio ya pasado desde el anuncio original de Google no hay nadie que pueda decir que el problema es fácil de resolver, y cualquiera que haya tratado con problemas difíciles sabe que resolverlos toma tiempo y experiencia. Particularmente cuando resolver el problema de la manera incorrecta impactaría de manera drástica nuestra capacidad de generar ingresos (en el caso de los medios) o de alcanzar a nuestros clientes (en el de los anunciantes).
¿Cambia nuestro roadmap o nuestro foco?
Para nada. Si algo, estamos más confiados que nunca sobre nuestra capacidad de construir productos y soluciones que resuelven los problemas más grandes de la industria digital. Nuestro foco está puesto en asistir a la industria para revalorizar la internet abierta con herramientas de primer nivel.
La tecnología que creamos en IDx nos permite entender mejor a los usuarios, cambiando el paradigma de dispositivos desconectados a perfiles de personas cada vez más claros, y alcanzarlos en entornos sin importar si existe una cookie o no.
Los cambios que estamos haciendo a nuestro DMP, y las mejoras entrando en la v4 de la plataforma que actualmente usan +300 clientes en todo LATAM van a ser cada vez más importantes en un mundo en que la 1st party data es cada vez más relevante.
Y el lanzamiento reciente de Loop Audience Planner ya está cambiando la manera en que nuestros clientes encuentran y entienden a sus audiencias en toda la región.
Para construir buenas soluciones a problemas complejos se necesitan dos recursos: experiencia y tiempo. La primera la generamos en los últimos 7 años y de la segunda tenemos más que nunca. Como medio o anunciante, no es momento de malgastar ninguno de los dos.
El post del equipo de Chrome:
https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/
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